上海辦公家具行業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展期，現(xiàn)已成為中國辦公家具的重要供應(yīng)基地。辦公家具產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了滿足人民生活的需要和上海辦公家具市場(chǎng)的需要的水平。在未來5到10年，上海辦公家具行業(yè)將進(jìn)入第二個(gè)告訴發(fā)展時(shí)期，辦公家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)將成為必然。未來上海辦公家具行業(yè)的革命將朝著辦公家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新與企業(yè)市場(chǎng)定位相結(jié)合的方向開展真槍實(shí)彈。

　　一家現(xiàn)代上海辦公家具企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)手段主要有三種：產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng);企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng);產(chǎn)品創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底就是上海辦公家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)與企業(yè)市場(chǎng)定位相結(jié)合的重要的革命方式。

　　目前，上海辦公家具設(shè)計(jì)出現(xiàn)的一個(gè)非常嚴(yán)重的問題就是本身缺少定位。產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)系企業(yè)生死存亡的大事，不只是為了設(shè)計(jì)而去設(shè)計(jì)產(chǎn)品。作為一名辦公家具設(shè)計(jì)師，要設(shè)計(jì)產(chǎn)品，就首先必須了解該辦公家具企業(yè)的品牌定位與產(chǎn)品市場(chǎng)定位，然后再確定設(shè)計(jì)從哪里開始著手。

　　碧江上海辦公家具品牌營銷總監(jiān)認(rèn)為辦公家具設(shè)計(jì)定位與辦公家具企業(yè)定位可以分為兩大類：首先是應(yīng)用新材料，新工藝，新結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代的產(chǎn)品設(shè)計(jì);其次是同類產(chǎn)品中的差異化設(shè)計(jì)。

　　部分上海辦公家具企業(yè)領(lǐng)航著市場(chǎng)主流趨勢(shì)甚至左右市場(chǎng)趨勢(shì)的能力，因此設(shè)計(jì)師要對(duì)上海辦公家具新材料、新工藝、新結(jié)構(gòu)的發(fā)展動(dòng)態(tài)了如指掌，并能結(jié)合國內(nèi)市場(chǎng)特征形成自己的特色。只有這樣的上海辦公家具企業(yè)才有實(shí)力把設(shè)計(jì)創(chuàng)新概念化，并把概念化的設(shè)計(jì)用市場(chǎng)手段去宣傳推廣，同時(shí)把設(shè)計(jì)師品牌話。上海辦公家具企業(yè)從質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)過渡到品牌競(jìng)爭(zhēng)，漂亮的廣告語和企業(yè)形象定位投入越來越多，這似乎比產(chǎn)品的高質(zhì)量更加重要。但具有諷刺意味的是現(xiàn)在投入企業(yè)形象建設(shè)的錢越來越多，卻發(fā)現(xiàn)廣告的效果正變得越來越差，這是因?yàn)槠放破髽I(yè)的優(yōu)勢(shì)又被有資金做廣告的小企業(yè)不斷地侵蝕著。許多品牌辦公家具企業(yè)沒有抓住大好機(jī)會(huì)樹立起具有鮮明個(gè)性的品牌形象，卻使品牌形象模糊而且泛化。

　　成為設(shè)計(jì)師必須具備良好的設(shè)計(jì)能力和獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，好的設(shè)計(jì)理念就是從市場(chǎng)流行趨勢(shì)中感知并首先提出來，能為社會(huì)大眾所接受并廣為流傳，對(duì)社會(huì)形成廣泛影響的理念。上海辦公家具設(shè)計(jì)是一種工業(yè)設(shè)計(jì)，上海辦公家具企業(yè)需要的是工業(yè)化化的辦公家具設(shè)計(jì)大師，不能把藝術(shù)設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)混為一談。設(shè)計(jì)的目標(biāo)是要?jiǎng)?chuàng)造利潤，設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)在銷量的直線上升。設(shè)計(jì)師的目標(biāo)是去滿足企業(yè)的需求擴(kuò)大市場(chǎng)份額，而不是設(shè)計(jì)師的個(gè)人行為，是企業(yè)有組織的公司行為。

　　另外，由于缺少強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，大部分的上海辦公家具企業(yè)就處在產(chǎn)品跟隨與模仿的角色，跟隨者的定位決定其沒有能力去左右市場(chǎng)的流行趨勢(shì)。這種類型企業(yè)的設(shè)計(jì)策略，應(yīng)該采用產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)，在跟隨整個(gè)流行趨勢(shì)的同時(shí)保持自己的產(chǎn)品定位特色。純粹的設(shè)計(jì)只是新產(chǎn)品上市營銷計(jì)劃的一部分，如果是原創(chuàng)性比較強(qiáng)的當(dāng)然可以推設(shè)計(jì)師品牌，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新;如果是消費(fèi)分類定位的，就要把企業(yè)品牌定位于產(chǎn)品市場(chǎng)定位很好地結(jié)合起來。現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)為上海辦公家具企業(yè)的消費(fèi)定位提供了基礎(chǔ)。

　　設(shè)計(jì)不能要求面面俱到，從市場(chǎng)方面來說要適應(yīng)各種各樣的人和多種多樣的需求是不可能的。從產(chǎn)品上面來說既要適應(yīng)生產(chǎn)，又要成本低廉;既造型新穎，又要結(jié)構(gòu)工藝簡(jiǎn)單，這樣的設(shè)計(jì)也同樣是不存在的。故此在上海辦公家具市場(chǎng)上人人滿意的產(chǎn)品也是不存在的，能有很大一部分人喜歡，有比較高的市場(chǎng)占有率就是很成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)了，產(chǎn)品設(shè)計(jì)只有在市場(chǎng)中才能評(píng)判它的有效性。

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