近年來(lái)，隨著主流消費(fèi)群體觀念的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越成為一種潮流，對(duì)于傳統(tǒng)家具而言，網(wǎng)購(gòu)家具、線上促銷成為年輕消費(fèi)者購(gòu)買家具以及辦公家具產(chǎn)品的重要渠道。一方面，家具網(wǎng)購(gòu)潮流勢(shì)不可擋、銷售屢創(chuàng)新高;另一方面，家具網(wǎng)購(gòu)存在的質(zhì)量問(wèn)題 、退換貨難等諸多弊端也顯現(xiàn)出來(lái)。

　　為此，中國(guó)家居電商聯(lián)盟依托天貓商城和聚劃算平臺(tái)，由皇朝、歐瑞、雅蘭、左右、雙虎、華日、多喜愛、芝華仕等國(guó)內(nèi)8家知名家居品牌聯(lián)合發(fā)起，并于近期推出“品牌家具八強(qiáng)電商聯(lián)合體”。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為，中國(guó)家居電商聯(lián)盟如此大手筆高調(diào)宣傳，除為了正在開展的“天貓六月家裝年中大促”造勢(shì)之外，更希望能用聲勢(shì)浩大的線下活動(dòng)向消費(fèi)者顯示電商聯(lián)盟倡導(dǎo)正品消費(fèi)、打擊不法商家的決心，以圖恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)正品家居的信心。

　　“中國(guó)家具電商聯(lián)盟”作為國(guó)內(nèi)家居品牌電商正能量的代表，在六月家居節(jié)用顛覆傳統(tǒng)網(wǎng)商售賣方式，推出了“八強(qiáng)通卡”——八大品牌一致向消費(fèi)者鄭重承諾旗下品牌天貓官方旗艦店所銷產(chǎn)品與線下產(chǎn)品均為同一優(yōu)良品質(zhì)，如有售假八家品牌責(zé)任連帶賠付，決意要為消費(fèi)者提供史上最負(fù)責(zé)任的正品保障服務(wù)。

　　背景：家居電商市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)大

　　自2008年家具等大件商品也步入了網(wǎng)購(gòu)時(shí)代開始，淘寶、天貓、京東等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)中家具類的銷售額和份額明顯增長(zhǎng)。來(lái)自中國(guó)家具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售額達(dá)6562.75億元，同比增長(zhǎng)14.3%，其中最大拉動(dòng)力來(lái)自于電商板塊的增長(zhǎng)。傳統(tǒng)門店一線品牌皇朝、雅蘭、歐瑞、芝華士陸續(xù)開辟網(wǎng)上旗艦店，銷售成績(jī)喜人。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，家具網(wǎng)購(gòu)潮流勢(shì)不可擋、銷售屢創(chuàng)新高，最根本原因是主流消費(fèi)群體消費(fèi)習(xí)慣的改變，正是因?yàn)?0、90后人群逐漸成為家具產(chǎn)品的主流購(gòu)買者，習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)的他們讓線上交易額逐年飛漲，整體家居電商市場(chǎng)份額自然會(huì)因此水漲船高。

　　問(wèn)題：家具質(zhì)量掣肘家居網(wǎng)購(gòu)健康發(fā)展

　　基于家居電商龐大的消費(fèi)潛力和迅猛的增長(zhǎng)速度，近兩年來(lái)，電商渠道成為眾多家居企業(yè)淡市突圍的突破口，甚至一些傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)、生產(chǎn)商等紛紛瞄準(zhǔn)電商，通過(guò)自建電商平臺(tái)、搭乘網(wǎng)絡(luò)商城等形式，意圖在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹。一些不法網(wǎng)商利用電子商務(wù)虛擬性的特點(diǎn)，虛假宣傳，家居網(wǎng)購(gòu)存在的質(zhì)量問(wèn)題、退換貨難等諸多弊端多次由消費(fèi)者、媒體曝光，嚴(yán)重?fù)p害家居網(wǎng)購(gòu)的信用和形象。據(jù)權(quán)威部分調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，家居電商已經(jīng)陷入假冒偽劣橫行的病態(tài)環(huán)境中。

　　分析：電商聯(lián)盟引發(fā)行業(yè)重視渠道誠(chéng)信

　　如何應(yīng)對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品所造成的負(fù)面影響，線下實(shí)體市場(chǎng)通過(guò)“品牌聯(lián)盟，活動(dòng)互動(dòng)”的方式到得非常好的成效。比如為了共同應(yīng)對(duì)家居零售淡市、品牌仿抄等問(wèn)題，部分知名品牌組成聯(lián)盟，通過(guò)在全國(guó)各地舉辦砍價(jià)會(huì)、工廠團(tuán)購(gòu)會(huì)等各式各樣的活動(dòng)，有效地拉動(dòng)聯(lián)盟各品牌的銷售，有力打擊了各方假冒產(chǎn)品，有效提升了品牌知名度與市場(chǎng)占有率。

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