辦公家具市場分析:我們該何去何從
自改革開放以來,中國家具產(chǎn)業(yè)取得了前所未有的發(fā)展,作為家具行業(yè)的分支,中國辦公家具行業(yè)隨著生產(chǎn)技術(shù)的不斷更新,品種的不斷增加,專業(yè)化生產(chǎn)的逐漸形成和管理水平的不斷提高,也實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展。
進(jìn)入21世紀(jì)后,中國政府提出加快城市化和小城鎮(zhèn)化發(fā)展,全面繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì),加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程,以便進(jìn)一步拉動消費(fèi)市場,擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域。這意味著辦公家具行業(yè)的市場在不斷擴(kuò)大。中國家具行業(yè)經(jīng)歷了第一個高速發(fā)展期,以量的擴(kuò)張為主,初步建立起了門類齊全,與國際接軌的完整的工業(yè)體系,產(chǎn)品能滿足人們的需要和國際市場的需要。
然而高速發(fā)展過后便是衰退,目前辦公家具產(chǎn)業(yè)面臨生產(chǎn)過剩,生產(chǎn)管理水平亟待提高和市場進(jìn)入白熱化的問題。就全國辦公家具市場來看,主要存在三大問題:
一:雜(品牌眾多)、亂(市場競爭無序)、散(區(qū)域性特征明顯),有實(shí)力品牌屈指可數(shù)。
二:低端生產(chǎn),成為外國企業(yè)的生產(chǎn)基地。
三:設(shè)計(jì)能力普遍低下,大都只能靠抄襲。
市場疲軟的根本性問題是沒有把握住消費(fèi)者的真實(shí)需求,消費(fèi)者所需要的我們沒有供應(yīng)到,市場盲目化的擴(kuò)張以及同質(zhì)化的生產(chǎn)也沒有得到根本的改變。辦公家具市場需求在不斷擴(kuò)大,但是,辦公家具企業(yè)的發(fā)展速度卻是相對緩慢的。主要原因是國內(nèi)的辦公家具企業(yè)在低端市場進(jìn)行激烈的無序競爭。而且我國的辦公家具行業(yè)品牌集中度相對較低,有實(shí)力的品牌屈指可數(shù),還沒有一家辦公家具企業(yè)的市場占有率能達(dá)到百分之二。停留在一貫形成的傳統(tǒng)思維上,永遠(yuǎn)都無法異軍突起,搶占先機(jī),不打破傳統(tǒng),就只能固步自封。
專業(yè)人士表示,未來幾年我國辦公家具消費(fèi)能夠達(dá)到20%以上的增長,到2015年我國辦公家具市場需求將達(dá)到332億元。而美觀、輕便、舒適、靈活、個性、耐用、環(huán)保、可持續(xù)利用,是現(xiàn)代商業(yè)活動中人們對辦公家具的要求,在此基礎(chǔ)上更加人性化與科技化的辦公家具產(chǎn)品不斷推出,必將刺激辦公家具市場尤其是中高端部分的持續(xù)升溫。
辦公家具市場潛力大, 專業(yè)市場成發(fā)展趨勢。
隨著辦公用品需求量的劇增,辦公用品、文具專業(yè)市場也如雨后春筍般涌現(xiàn),也走上了一條專業(yè)市場的發(fā)展之路。辦公家具也必須順應(yīng)集約化、專業(yè)化改革發(fā)展的趨勢,呼喚政府、協(xié)會推廣引導(dǎo),發(fā)展商和經(jīng)銷商共同努力合作,將區(qū)域家具市場打造成按產(chǎn)品區(qū)域分類,集約化、專業(yè)化經(jīng)營的一流國際交易平臺。
調(diào)整轉(zhuǎn)型,內(nèi)銷外銷并舉,是當(dāng)前家具業(yè)的大勢所趨。
一些中型企業(yè)通過改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu),爭取到很多的訂單。如有的企業(yè)本來以生產(chǎn)出口美式家具為主,轉(zhuǎn)內(nèi)銷后家具款式并不適用國內(nèi)的情況,他們就改良款式,“小美式”應(yīng)運(yùn)而生,一舉打開了國內(nèi)市場。還有一些家具企業(yè)“放下身段”,有針對性地開發(fā)系列家具產(chǎn)品來適應(yīng)小戶型和經(jīng)濟(jì)適用房等市場的需求
不難看到的是,如今已有不少江浙辦公家具在設(shè)計(jì)與材質(zhì)上花費(fèi)大力氣,生產(chǎn)出的產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅能夠滿足辦公、公共環(huán)境的裝飾使用需求,更貼近人性與溫馨的審美,一些色彩艷麗、造型獨(dú)特的產(chǎn)品,也十分適合家庭書房環(huán)境的使用。一些消費(fèi)者也表示,專業(yè)的辦公家具有時(shí)更符合自己對家中辦公區(qū)域的要求,且價(jià)格相對合理,是十分值得借鑒的。
可以期待,在未來5到10年,在國際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下,中國家具行業(yè)將迎來第二個高速發(fā)展期。這個時(shí)期的發(fā)展不在是量的擴(kuò)張,而是質(zhì)的提高。
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